本报讯 （记者 苏石伟）日前，江西省福彩中心发布了《2016年社会责任报告》，通过电子版和纸质版两种方式向公众呈现。据了解，本份报告是江西省福彩中心发布的第三份社会责任报告。前两份报告的重点是责任福彩、阳光福彩，本次《报告》的内容重点为法制福彩。三份《报告》分别从不同角度呈现出各自的特点。
“法制福彩”是重点
据江西省福彩中心宣传部部长胡居峰介绍，本次报告的核心是两个词——“依法管理”“依法销售”。
“在去年召开的十八届六中全会上，党中央强调要‘依法治国’‘依法办事’。‘依法’一词，如今已经成为全国上下各行各业最关注的点。”胡居峰表示，十八届六中全会后，社会公众更多从“依法”的角度来关心和关注彩票行业，因此，以“法制福彩”来回复公众的视点，则成为这次编辑《报告》的主题。“毕竟每个阶段都有每个阶段的着重点，既然一份报告不能展现出所有信息，那就得抓住主要核心。2015年我们发布了首份报告，其核心为‘责任福彩’，因为那时的首要任务是向社会介绍福彩职能，以及所承担的社会责任和贡献；去年发布的第二份报告的核心为‘阳光福彩’，恰好与中福彩当时所推崇的‘年度关键词’相符；而今年按照大环境，我们将‘法制福彩’作为了核心。”
据悉，除了开头部分的福彩中心介绍和年度回顾外，本次报告的主要重点分为4大块，分别是依法管理、规范营销、阳光公益，以及针对彩种市场数据、经典案例回顾和彩民受助回馈等内容的概述。整份报告按照行业从上到下的逻辑结构顺序，为读者展示了一个立体化的“法制性福彩运营模式”。
细节用词“精准到位”
翻阅本份报告可以发现，四大版块内容各有侧重。
第一部分的“依法管理”版块，为大家介绍了“不断完善的制度建设”、“规范化的工作流程”，以及“在信息公开方面的推进完善”等成果，让读者能详细地认知福彩行业的管理规章，以及行业信息的获取渠道，保证了对福彩的信任度和认可性。
第二部分的“规范销售”版块，则依次介绍了业务营销“方法”、宣传营销“章法”、和网点建设“办法”这三大“法”。虽然同样是“法”，但“方法”、“章法”和“办法”分别蕴含着不同的含义。前者突出形式流程，二者突出规则要求，而后者则突出的是技巧和创新。报告不仅将内容详细全面地介绍给大家，还结合经典案例和数据统计侧面展现“法”之所在，“法”之所用，让读者更加客观立体地感受到了“规范营销”的意义性。
而第三、四部分，则是去年发布的报告已经强调过的“阳光福彩”和“彩市基层信息回馈”，不同的是，展现的内容更加详细。尤其第三部分，针对“阳光福彩”的公益金使用情况和活动项目内容介绍更加细致，对公益金用在何处、为何所用，都有合理解释。
主要传播平台转至网络
胡居峰告诉《公益时报》记者，本次发布的《2016年社会责任报告》依旧是由省福彩中心宣传部牵头，省福彩中心其他部门和各市福彩中心集体配合完成的。报告编写的准备工作从今年春节后就已经开始了，先后进行了数次返稿和修订，最终将最好的内容呈现给了公众。“报告的关键是确定内容方向，责任报告是给全社会看的，当然要了解大家最想看什么，法制的年度，法制就应该优先。”
另外，将报告主发布平台从纸媒转移到了网络（电子版本）也是今年江西福彩发布社会责任报告的一大亮点，彩民可在省福彩中心官网和民政厅官网上自行下载报告阅览。“这样做同样是考虑到了公众需求。现在，选择新媒体阅读的人数已经超过了传统媒体，多数人都有每天刷网页的习惯。此外网络平台本身就具备一些特有的优势，比如传播力度广等。一份纸质报告能让一个人了解江西福彩，1万份也最多让1万多人了解江西福彩，而一份电子报告可以同时传递给10人、100人，甚至更多的人，这都是传统媒体所不具备的优势。”胡居峰表示，今年江西福彩发布报告没有召开新闻发布会，但相信此次报告的传播力度和影响力不会让人失望。
