彩票广告:婚纱照荣登彩票背版 指环王海报藏大奖

公益时报2008-07-20 17:06责编:中华彩票网

彩票广告:婚纱照荣登彩票背版指环王海报藏大奖
彩票背后厚实的金矿 难道你们都看不到吗?

    彩票是希望与失望共存、兴奋与苦恼同在,彩票让你心情大起大落,让你生活充满精彩,可彩票的魅力却不仅仅在于此,那方寸天地里,其实还隐藏着一个大为可观的世界。前不久,一位经济学家放言,“中国体育彩票票面加印广告一天可挣一百万”,平时我们只关注彩票正面,其实彩票背面还蕴藏着一座巨大的金矿。

  最好的宣传平台

  纵观各种彩票,彩票背面刊登的内容主要有以下三种:一部分是有关彩票玩法介绍的自身宣传;还有一些是公益性的宣传,比如关于公益金使用项目的介绍;另外一部分则是商业广告。在这些内容里,前两部分都是彩票自身的宣传。

  目前,无论福利彩票还是体育彩票,无论全国联销的玩法还是地方玩法,在各地彩票背面都可见到有关玩法的宣传。在彩票背面刊登公益广告的内容覆盖面较广,比如前年深圳市福彩中心发行了“深圳风采”电脑公益广告票《八荣八耻》,全套8枚,这种彩票还有一定的收藏价值,发行后受到收藏界的关注。而刊登商业广告则在近年来越来越受到各界关注。

  深圳市体育彩票中心相关负责人表示,体育彩票票面是体彩最好的宣传平台,通过彩票向彩民介绍公益提示,有利于引导彩民关注买彩的公益性,使彩民逐渐形成理性购彩的心态,从而促进理性彩市风尚的形成。该负责人认为,彩票票面确实蕴藏着巨大商机,很多商家也看到了这一点,并且主动与体彩中心联系,希望能借助体育彩票宣传企业产品。当然,发展商业广告也不能太商业化,要注重体育彩票的公益形象。如何处理好两者的关系,是彩票背面广告能否迅速推广的关键。

  广告商机巨大

  2001年,经国家体育彩票管理中心和国家工商总局广告监管司批准,同意利用体育彩票票面发布广告,标志着又一种可以发布商业广告的新型媒介诞生。这是我国首次允许利用彩票发布广告。

  一些经济学家认为此举符合市场规律,是大势所趋,而业内人士更是将此称为是中国彩票发行机构对已经风起云涌的“彩票经济”的一次主动出击。此后,彩票背面的商业广告开始逐渐走上台面。

  据不完全统计,中国的彩民已超过7000万,每天发行的彩票难以计数,许多商家瞄准了这巨大的商机,在彩票背面做起了广告。彩票广告具有发布面广、数量多、信息量大、亲和度强等特点。彩民的年龄多在20~60岁之间,他们思维活跃,消费潜力大。彩票背面印上图文广告,购彩票即见广告,广告内容明显;而且彩民开奖期间无不翻看彩票,广告到达率极高;每张彩票仅一则广告,不受其它纷杂广告的干扰。彩票广告成了宣传品牌形象和促销产品的绝佳方式。

  虽然票面广告存在版面小、信息量较少的弱点,但是广告公司认为彩票票面广告具有很多优势:彩票保存在彩民手中的时间长,不像报纸广告看过即丢;人们购买彩票具有主动性,不像街头传单广告容易被人拒绝;票面广告可以根据客户需要按区域投放等等。

  中国人口众多,彩民基数大,作为新兴的信息载体,彩票票面蕴含极大的商机。

  (管 仲)

  相关链接:美密歇根州彩票 背面广告开先河

  美国密歇根州的彩票公司除了销售彩票为州政府筹集公益金外,还充分利用了彩票销售渠道占据的广告优势,通过广告为州政府筹集公益金,比如说彩票票面的背面,包括电脑票、投注单、面值10美元和20美元的即开票背面都可以做广告。为此,彩票公司选择了一家有实力的公司做代理,由该公司负责向广告客户出售广告,代理公司每年向彩票公司缴纳一定的广告收入就可以。实际上,彩票公司此番举措也是开了美国彩票界的先河,并不是所有人都赞成这么操作。

  新新人类的个性彩票

  彩票背后印什么,可不一定由发行者说了算。在这个个性张扬的时代,新新人类已开始向这方寸之地进攻。

  有一对新人结婚,来宾收到的喜糖袋里还有一张彩票,这张彩票的背面是新人的结婚靓照。该彩票属于即开型“刮刮乐”,来宾当场刮开就可以知道是否中奖。喜庆的婚礼上除了甜蜜、温馨,更多了幸运,把喜庆的气氛推向高潮。

  电影海报登陆彩票

  好莱坞大片《指环王3:王者归来》获奥斯卡11项大奖后,也强力拉动了彩票的热销。澳洲新南威尔士推出了每枚2美元的即开型刮开式《指环王3》彩票,彩民们既有机会赢得10万美元大奖,又能欣赏到一组电影中重要角色的12枚不同彩票。《指环王3》彩票开卖以来短短几个月售出1800万张,营业额3600万美元,使彩票成为澳洲新南威尔士财政收入之首。

  彩票纸质优良,印刷精美,用来印小型电影海报是很适宜的,既宣传了电影又拉动了彩票发行。因此,在彩票背后印电影海报应成为一种趋势、一股风潮。如今商家都讲究合作双赢,把影迷变为彩迷也不失为一个“双赢”的典范。(好 彩)

来源:深圳商报

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